知识产权下一个风口：商标交易

90年代玩炒股、2000年购房热、2010互联网+每个时代都有独属于这个时代的风口，如今，风口来到了知识产权。

全民创业热、政府大力支持，全民知识产权意识的觉醒，知识产权终于迎来了属于它的时代，知识产权中的商标交易更是成为风口中的风口。

知识产权交易的下一个风口为什么是商标交易？

国家商标局数据显示，2018年我国受理商标注册申请738万件，连续17年居世界第一。商标作为企业无形资产，发挥越来越大的价值，也越来越受到重视。

商标交易之所以成为风口中的风口，主要原因有二，首先是商标的注册申请量逐年递增，商标申请驳回率也逐年递增，尤其是商标是不可再生资源，中国的常用汉字就只有3000字，不常用的加起来总共才8000多字，2个字的、3个字的商标屈指可数，商标注册采用的是申请在先原则，已经注册的就等于事先拥有了主动权，商标交易作为一种获取知识产权方式更加安全和快捷。

其次，中国每年有大量的企业因为经营不善或者各种原因关停，但作为无形资产的商标也往往因为缺乏有效的流通，造成企业资产流失，据了解中国每天有三家中国企业关停，同时又有十家企业开业，这期间有大量的商标闲置，商标转让让这些闲置商标再次利用起来创造更大的价值，商标转让在中国拥有广大的市场。

商标交易是实现“用知识产权创造财富”的最便捷途径

商标交易市场趋向火爆，一次次刷新着我们对商标交易的认知高度。雅虎“Yahoo!”商标保守估计卖了9.6亿美元，苹果为获得中国境内“iPad”商标支付6000万美元，这还只是几年前的价格……

日趋走高的商标交易价格虽然并不是商标交易的全貌，但是却能够体现商标交易的火热程度。目前18%的商标交易价格在1万元以下；68%的商标交易价格在2-5万；0.9%的商标交易价格才在20万元以上。

还有特别说明的一点是，商标注册的周期虽然压缩到6个月，但是大量的商标申请量，人工审核制度，仍然限制了商标注册的周期较长，这也就导致了在这个时间就是金钱的时代，注册成功的商标要比注册的商标价格更贵，除此之外，历史文化因素、商标使用之后的知名度也会影响商标的价格走高。

商标交易的几种方式为何平台交易最靠谱？

然而，即便是商标交易也有好几种形式，大致分为撮合交易、平台交易及内部交易。

撮合交易是指卖方在交易市场委托销售定单/销售应单、买方在交易市场委托购买定单/购买应单，交易市场按照价格优先、时间优先原则确定双方成交价格并生成电子交易合同，并按交易定单指定转让的交易方式。

平台交易是指买卖双方在平台上直接进行交易，以尚标集团为例，卖方和买房都可以通过平台看到、得到对方想要获得的价值。

内部交易是指由母公司与其所有子公司组成的企业集团范围内，母公司与子公司、子公司相互之间发生的交易。这种交易的目的主要是为了让无形资产变成有形资产，进而产生价值。

无论是哪种交易方式都是无形资产被有形化的方式，其中，撮合交易往往存在中介机构恶意赚取高额差价的方式，不利于商标交易的良性发展，内部交易往往是企业为了保证知识产权有效的一种方式，此类交易不属于知识产权交易商业化的范畴，而平台交易作为“互联网+”知识产权的时代产物，搭建起了买方和卖方的桥梁，交易价格上更加透明，平台作为第三方保证，更佳有利于商标交易的良性发展。

影响商标价值的因素有哪些？

每年都会有各种各样的品牌价值评选，有的品牌价值上百亿，有的商标价值仅仅万元，都是商标为何差距如此之大？

热门商标价值＞冷门商标

同样的商标交易，在第22类和在第25类中的“命运”大不同。22类是“绳、网、纤维原料”等类别，在日常生活中也不经常被人提及；25类是“服装、鞋、帽”，其热度远远超过前者。

一般来说，第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面，价格也会“商标以稀为贵”。

商标知名高＞知名度低

郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标，随后《芈月传》热播，广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标。没错，这家公司就是看上了“芈月”商标的知名度。对于有商标布局意识的企业和个人，往往能够从历史名人、热门成语等文化资产中看到商机。

使用之后增加含金量＞未使用

商标和品牌的概念不同，品牌是市场概念，商标是法律概念。但二者又有不可分割的关联性，品牌作为商标市场概念的延伸，实质上承载更多的是产品、服务在内的市场口碑的总和。品牌价值越高，商标的交易价值就越高。

除了拿出商标注册证书，若还有国家驰名商标，省著名商标的相关申报资料或认定证书；商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证书，在品牌溢价的作用下，商标交易的价格定会不菲。

“完整”的商标价值＞“残标”

如果商标成了商标从业人员口中的“残标”，商标价值也会大打折扣。

什么是“残标”？

残标也是成功注册的商标，受《商标法》保护。但是它在申请之初，选择商标类别中，商标适用的范围低于十个选项；或者被商标局驳回部分适用的范围，从而导致商标使用范围低于十个选项。买残标显然不太划算，这大大缩小了将来生产产品的商标适用范围。

同理可证，注册类别多的商标价值＞单个类别注册的商标。

商标分为45个类别，其中有很多类别都是相互关联的，称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标，就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观，并降低了知识产权“阻碍”风险，价格也会相对单个类别的商标高一些。

2017年5月10日，是中国第一个“中国品牌日”。国务院同意设立这个节日，反映出国家层面对中国自主品牌的支持，有助于引领商标交易向规范化、规模化、平台化方向健康发展。这也更加证明，未来，在大家都重视商标注册的基础上，商标交易的需求无疑是下一个时代风口的风口！

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